谷歌广告高阶打法体系课，解决Google广告投放的痛点问题

课程大纲04

COURSE

Part 1 广告策略优化总览

谷歌账户不同周期监控策略和目标设定

1)投放优化策略的三个维度:广告架构、广告指标、日常优化

2)不同阶段的营销漏斗对应的目标指标

3)谷歌账户不同周期(初期/发展期/成熟期)监控策略和目标设定

4)不同时期账户广告类型的占比

5)不同阶段的广告出价策略的优化

6)谷歌账户不同周期出价策略概览

7)案例分析:服装产品从测款到提升转化成效的广告组合策略建议(案例

如何分析广告的健康度，不同广告类型的数据表现，制定整体的优化方向

1)广告健康度分析的三大方向

2)如何看待账户优化得分

3)转化与受众设置清单

4)受众群体的细分方法与投放策略

5)如何选择合适的智能出价策略，奠定增长基础

6)预算受限对广告造成的影响

7)如何分析广告的健康度

如何搭配广告做节日优化

1)流量趋势分析

2)购物季客户搜索行为与商家部署时机

3)搜索广告投放重点(搜索框架/搜索词/文案)

-服装产品案例(案例

4)搜索广告投放重点(搜索框架/搜索词/文案)

– 家居产品案例(案例

5)Shopping和Display广告投放重点

6)视频广告投放重点

如何结合广告数据，优化网站布局四、

1)网站页面优化的3个重要方面

2)网站整体架构图

3)网站主页布局最佳实践

4)网站品类页布局最佳实践

5)产品页面布局最佳实践

6)结算页面布局最佳实践

7)DTC独立站必备要点

五、GA4布局及数据解读

1)GA4账户结构

3)GA4自定义报告

2)GA4受众人群和转化配置

Part 2 搜索广告高阶打法

六、搜索广告广告架构

1)搜索广告框架体系

2)按国家设定广告框架

3)搜索广告竟价原理与排名决定因素

4)关键字优化的四个方面

如何平衡关键字精准度和流量

1)关键字的精准度判断

2)如何合理的为关键字分组

3)如何查找新的关键字

4)通过外部工具发现搜索趋势

5)搜索广告关键字整理举例:电竞椅案例

八、搜索广告关键字质量得分低如何优化?

1)如何快速定位质量得分低的关键字

2)影响关键字质量得分的3个维度和优化方向

3)搜索广告关键字质量得分优化解决方案

4)关键字的优化思路与6个步骤

九、搜索广告文案和附加信息

1)自适应搜索广告文案的作用

2)如何让广告文案更有吸引力、明确具体、相关性强

3)3种必备的附加信息类型

4)巧用素材报告优化素材

5)智能出价的作用

6)预算和出价策略

7)搜索广告智能+广泛的正确打法

8)广泛匹配的常见问题

十、搜索广告的优化案例分享[/erphpdown][/erphpdown]

1)以品牌塑造为核心效果的账户结构和匹配方式策略

2)多品类账户如何规划广告系列

3)高效搜索账户结构示例

4)搜索广告阶段性日常维护优化工作

5)搜索广告的关键指标

搜索字词报告分析实操

1)实战讲解如何分析搜索字词报告案例

Part 3 展示广告高阶打法

十二、展示广告优化概览

1)展示广告优化三大痛点

3)自适应展示广告解读

4)展示广告最佳做法

2)展示广告架构

5)展示广告图片设置Tips

6)如何选择展示广告尺寸

十三、如何选择受众群体?

1)展示广告受众群体的三个层级

2)跟人走的定位方式

3)跟内容走的定位方式

4)展示广告素材和受众的选择

十四、受众群体的设置

1)通过用户行为划分受众群体

2)潜在客户受众群体

.Demographic

·兴趣标签

3)留存受众群体

。网站访问者

加购物车受众

*In-market

·自定义意向受众

·购物人群

。目标客户列表

十五、如何优化再营销广告，更轻松提高效果达5倍+

1)如何做再营销-用户旅程的决策流程

2)3种再营销广告类型

3)受众群体&广告素材Tips

4)再营销列表策略vs广告策略

5)再营销-唤醒/拉回客户的技巧

6)再营销-带动客户复购技巧

7)复购再营销广告系列时间轴

8)如何排除不精准的展示位置

9)精准的展示位置定投

十六、展示广告优化策略及案例

1)谷歌账户出价策略概览

2)展示广告投放策略及关键步骤

3)素材优化建议

4)展示广告的关键数据指标与归因模型

5)展示广告每日/每周/每月优化工作

Part 4 购物广告的高阶打法

十七、如何优化产品Feed

1)GMC账号开通与绑定注意事项

2)想要通过GMC审核，DTC独立站的必备要素

3)Feed的必须属性vs可选属性

4)Feed上传的注意事项

5)Feed违规常见问题及处理

6)优化Title和描述最佳做法，提高更多广告曝光机会

7)商品类型优化的最佳做法

8)购物广告账户结构优化三步走

9)购物广告优化架构的初阶版、中阶版、高阶版

10)高效账户结构示例:多品类(案例

11)购物广告优化的关键数据指标

12)购物广告优化之再营销广告

13)购物广告优化之附加信息

14)2种购物广告成功示例(案例

十八、效果最大化如何制作优化素材组

1)Pmax最佳做法

2)Pmax常见优化重点

3)Pmax素材资源效果评级

4)素材资源组最佳实践建议

5)受众素材最佳建议

6)Pmax附加信息

7)Pmax最佳实践路径

8)账户诊断与分析，提高ROI

9)Pmax效果评估的最佳实践建议

10)广告架构相关常见问题

11)Pmax广告优化策略

12)Pmax数据分析案例拆解案例

Part 5 视频广告的高阶打法

十九、Youtube广告的要素、频道与素材

1)Youtube广告的3大要素

2)YouTube频道创建注意事项

3)YouTube频道视频上传

4)YouTube频道优化

5)YouTube视频内容优化的4个维度

6)YouTube频道与Google Ads关联

二十、Youtube广告格式

Youtube广告投放策略

1)不同视频内容匹配不同广告格式

2)如何规划视频内容矩阵

3)营销漏斗不同阶段的受众类型

4)营销漏斗不同阶段适合的视频广告格式

5)Youtube广告推广思路(feed、打法、受众、指标)

·视频覆盖面广告系列

。行动号召视频广告系列

·视频再营销广告系列

6)出价及预算分配

7)人群定向策略

8)Video Action & Discovery视频广告最佳实践

9)附加信息最佳实践

十二、Youtube广告效果衡量

1)从两个目标出发衡量展示+视频广告的效果

2)从三个维度评估展示+视频广告的效果

3)如何使用合适的KPI衡量广告成效

4)转化归因分析

5)如何构建Youtube广告的整体衡量体系

6)视频广告的健康评估

7)差异化视觉电商策略

8)有哪些垂直品类适合视频广告

十三、服装类目案例借鉴

1)测款+扩量整体思路

2)上新初步测款的广告策略

3)取得测款结果后的增量策略

4)广告受众人群的选择

5)效果最大化广告投放指南

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